Sequência de leitura
Organize a passagem de uma face à outra, não dois cartões separados
A frente cria a primeira pausa. O verso recompensa o gesto de virar o cartão com informação útil. Decida o que o cliente deve compreender antes de o virar e o que ficará mais claro depois.
Se as duas faces competirem pela atenção, volte à função principal do cartão. Leia o que colocar em um cartão que acompanha um pedido online antes de atribuir funções às duas faces.
Funções das faces
A frente ajuda a reconhecer; o verso completa
- Frente
- Um elemento da marca, um título curto e a mensagem que merece a primeira atenção.
- Verso
- Instruções, atendimento ao cliente, condições, um URL, um código QR ou uma ação que dá seguimento à frente.
- Ambas
- Uma paleta, um sistema tipográfico, uma lógica de espaçamento e um motivo visual reconhecível.
O verso não é uma área que sobrou. Defina sua função antes de escrever o texto.
Método em três passagens
Atribuir → ligar → reduzir
- Atribuir: Escreva uma frase que descreva a função de cada face.
- Ligar: Escolha a paleta, a tipografia, o espaçamento, o alinhamento e o motivo comuns às duas faces.
- Reduzir: Elimine texto repetido, ações concorrentes e detalhes mais adequados a uma página web ou de atendimento.
Leia primeiro só a frente e depois a frente seguida do verso. A mensagem deve fazer sentido nessa ordem, sem obrigar o cliente a adivinhar para que serve a segunda face.
Estruturas emparelhadas
Cinco exemplos de cartões incluídos em embalagens com frente e verso
- Agradecimento
- Frente: um breve agradecimento e um elemento da marca. Verso: instruções de cuidado ou um canal de atendimento.
- Primeira utilização
- Frente: a primeira ação e o nome do produto. Verso: passos de configuração numerados e dados para obter ajuda.
- Novo pedido
- Frente: uma indicação clara do que pedir novamente. Verso: o URL exato do produto ou o destino identificado de um código QR.
- Cuidados
- Frente: a regra de cuidado mais importante. Verso: as outras instruções de cuidado e os avisos fornecidos pelo comerciante.
- Presente
- Frente: a mensagem do presente e o momento visual. Verso: informações sobre utilização, saldo, validade ou atendimento apenas quando forem corretas e necessárias.
Veja estas funções aplicadas no estudo de caso, em inglês, sobre o cartão criado para a cliente Pawmoir, que pagou pelo serviço, com arte SVG entregue para a frente e o verso e fotografias da impressão fornecidas.
Estas são estruturas de informação originais, não afirmações de que uma disposição aumentará avaliações, compras repetidas, fidelidade ou conversões. Teste as mensagens com os próprios clientes e processos operacionais da marca.
Continuidade visual
Repita as regras, não todos os elementos
- Mantenha a mesma família tipográfica e uma hierarquia compatível nas duas faces.
- Faça passar uma cor de referência ou uma sugestão de material de uma face para a outra.
- Reutilize um motivo, um tratamento de borda, uma estrutura modular ou um alinhamento em vez de copiar toda a composição.
- Deixe a face mais preenchida usar espaçamentos mais tranquilos e menos elementos decorativos.
- Dê menos destaque às marcas gráficas quando a instrução ou a ação tiver de vir primeiro.
Revisão no tamanho final
Verifique o cartão físico, não apenas a área de design
- Imprima as duas faces a 100% das dimensões físicas previstas.
- Confirme que a mensagem principal da frente é evidente à primeira vista.
- Confirme que o verso tem um percurso de leitura claro e, no máximo, uma ação principal.
- Verifique todos os nomes, URL, códigos, instruções, ofertas, condições e dados de atendimento.
- Teste qualquer código QR a partir de uma prova impressa em vários dispositivos móveis.
- Peça à empresa de impressão que confirme orientação, tamanho, sangria, área de segurança, papel, acabamento, cor e requisitos dos documentos digitais.
Mantenha o texto essencial afastado das bordas e das dobras. Se for necessário texto pequeno, peça orientação à empresa de impressão e examine uma prova física antes de aprovar a impressão.
Vai criar um cartão de apresentação profissional em vez disso? Consulte as dimensões dos cartões de apresentação profissional antes de definir a frente e o verso.
Perguntas frequentes
Perguntas sobre a frente e o verso dos cartões incluídos em embalagens
O que deve constar na frente de um cartão incluído na embalagem?
Use a frente para o reconhecimento: um elemento da marca, um título curto e a mensagem principal que o cliente deve compreender primeiro. Deixe as instruções e os detalhes secundários fora desta primeira face.
O que deve constar no verso de um cartão incluído na embalagem?
Use o verso para completar a frente com uma continuação útil, como cuidados, configuração, atendimento, novo pedido, condições, um URL ou o destino identificado de um código QR. Inclua apenas informação atual e necessária.
A frente e o verso devem ter a mesma aparência?
Devem parecer relacionados, não idênticos. Reutilize a mesma paleta, o sistema tipográfico, a lógica de espaçamento e o motivo visual, dando a cada face uma hierarquia de conteúdos diferente.
A principal chamada à ação pode ficar na frente?
Sim, quando executar essa ação for a função principal do cartão. Se o reconhecimento ou o agradecimento vier primeiro, coloque a ação no verso e faça-lhe uma breve referência na frente.
O que devo verificar antes de imprimir as duas faces?
Reveja as duas faces no tamanho físico final, confirme a ordem de leitura e todos os nomes, URL, códigos, instruções e condições. Depois, peça à empresa de impressão escolhida que confirme tamanho, orientação, sangria, área de segurança, material, cor e requisitos dos documentos digitais.
Revisão das fontes
Como foi verificado o formato de duas faces
A Avery apresenta impressão só na frente ou na frente e no verso para cartões incluídos em embalagens. A VistaPrint apresenta impressão em uma ou duas faces para estes cartões e mostra as duas superfícies como opção do produto. A MOO indica que os seus cartões-postais têm duas faces impressas. Estas fontes de produto diretas mostram que os cartões de duas faces são um formato de impressão real; não comprovam o método de hierarquia desta página, não representam um apoio à MARKFOLDS e não justificam afirmações sobre conversões.
- Avery: cartões personalizados para embalagens — fonte em inglês.
- VistaPrint: cartões para incluir em embalagens — fonte em inglês.
- MOO: cartões-postais Original — fonte em inglês.
Criar as duas faces
Transforme duas funções num único sistema visual
A MARKFOLDS é um fluxo de design na web para cartões para lojas online e cartões incluídos em embalagens, incluindo arte coordenada para a frente e o verso. Não presta serviços de impressão e não garante resultados físicos nem comerciais. Consulte as capacidades atuais da MARKFOLDS e as condições de entrega, em inglês e confirme depois os requisitos de produção com a empresa de impressão escolhida.