Secuencia de lectura
Diseña el giro de la tarjeta, no dos tarjetas independientes
El anverso provoca la primera pausa. El reverso recompensa el gesto de darle la vuelta con información útil. Decide qué debe entender el cliente antes de girar la tarjeta y qué quedará más claro después.
Si ambas caras compiten por la atención, vuelve al objetivo principal de la tarjeta. Consulta qué incluir en una tarjeta dentro de un paquete de comercio electrónico antes de asignar funciones a las dos caras.
Función de cada cara
El anverso permite reconocer; el reverso completa
- Anverso
- Una referencia de marca, un titular breve y el mensaje que merece la primera atención.
- Reverso
- Instrucciones, asistencia, condiciones, una URL, un código QR o una acción que continúa lo presentado en el anverso.
- Ambas caras
- Una paleta, un sistema tipográfico, una lógica de espaciado y un motivo visual reconocible.
El reverso no es espacio sobrante. Dale una función definida antes de redactar el texto.
Método de tres pasadas
Asignar → conectar → simplificar
- Asignar: Escribe una frase que describa la función de cada cara.
- Conectar: Elige la paleta, la tipografía, el espaciado, la alineación y el motivo que compartirán ambas caras.
- Simplificar: Elimina el texto repetido, las llamadas a la acción que compiten entre sí y los detalles más propios de una página web o de asistencia.
Lee primero el anverso solo y después el anverso seguido del reverso. El mensaje debe tener sentido en ese orden sin obligar al cliente a adivinar para qué sirve la segunda cara.
Estructuras para ambas caras
Cinco ejemplos de tarjetas para paquetes con anverso y reverso
- Agradecimiento
- Anverso: unas palabras de agradecimiento y una referencia de marca. Reverso: instrucciones de cuidado o una vía de asistencia.
- Primer uso
- Anverso: la primera acción y el nombre del producto. Reverso: pasos de configuración numerados y datos de ayuda.
- Nueva compra
- Anverso: un recordatorio claro de qué producto volver a comprar. Reverso: la URL exacta del producto o el destino identificado de un código QR.
- Cuidado
- Anverso: la instrucción de cuidado más importante. Reverso: el resto de la secuencia de cuidado y las advertencias facilitadas por el comerciante.
- Regalo
- Anverso: el mensaje del regalo y su momento visual. Reverso: datos de canje, saldo, caducidad o asistencia solo cuando sean correctos y necesarios.
Puedes ver estas funciones aplicadas en el estudio de caso, en inglés, de la tarjeta para paquetes del cliente de pago Pawmoir, con diseños SVG entregados para el anverso y el reverso y fotografías de impresión facilitadas.
Estas son estructuras de información originales, no afirmaciones de que un diseño aumente las reseñas, las compras repetidas, la fidelidad o las conversiones. Prueba los mensajes con los propios clientes y procesos de la marca.
Continuidad visual
Repite las reglas, no todos los elementos
- Mantén la misma familia tipográfica y una jerarquía compatible en ambas caras.
- Lleva un color de referencia o una alusión al material de una cara a la otra.
- Reutiliza un motivo, el tratamiento de los bordes, una retícula o una alineación en lugar de copiar toda la composición.
- Deja que la cara con más contenido tenga un espaciado más sereno y menos elementos decorativos.
- Da menos protagonismo a los logotipos cuando deban destacar las instrucciones o la acción.
Revisión al tamaño final
Comprueba la tarjeta física, no solo el lienzo de diseño
- Imprime ambas caras al 100 % de las dimensiones físicas previstas.
- Confirma que el mensaje principal del anverso se entiende de un vistazo.
- Confirma que el reverso tenga un recorrido de lectura claro y, como máximo, una acción principal.
- Revisa todos los nombres, URL, códigos, instrucciones, ofertas, condiciones y datos de asistencia.
- Prueba cualquier código QR desde una prueba impresa en varios teléfonos.
- Pide a la imprenta que confirme la orientación, el tamaño, el sangrado, la zona de seguridad, el papel, el acabado, el color y los requisitos de archivo.
Mantén el texto imprescindible alejado de bordes y pliegues. Si necesitas letra pequeña, pide orientación a la imprenta y examina una prueba física antes de aprobar la tirada.
¿Estás preparando una tarjeta de visita? Consulta las dimensiones de las tarjetas de visita antes de configurar su anverso y reverso.
Preguntas frecuentes
Preguntas sobre el anverso y el reverso de las tarjetas para paquetes
¿Qué debe ir en el anverso de una tarjeta incluida en un paquete?
Dedica el anverso al reconocimiento: una referencia de marca, un titular breve y el mensaje principal que el cliente debe entender primero. Deja las instrucciones y los detalles secundarios fuera de esta primera cara.
¿Qué debe ir en el reverso de una tarjeta incluida en un paquete?
Usa el reverso para completar el anverso con una continuación útil, como cuidados, configuración, asistencia, nueva compra, condiciones, una URL o el destino identificado de un código QR. Incluye solo información actual y necesaria.
¿Deben tener el mismo aspecto el anverso y el reverso?
Deben guardar relación, no ser idénticos. Reutiliza la misma paleta, sistema tipográfico, lógica de espaciado y motivo visual, pero asigna a cada cara una jerarquía de contenido diferente.
¿Puede ir la llamada a la acción principal en el anverso?
Sí, cuando realizar esa acción es el objetivo principal de la tarjeta. Si lo primero es el reconocimiento o el agradecimiento, sitúa la acción en el reverso y anticípala brevemente en el anverso.
¿Qué debo comprobar antes de imprimir ambas caras?
Revisa ambas caras a su tamaño físico final, confirma el orden de lectura y cada nombre, URL, código, instrucción y condición. Después, pide a la imprenta elegida que confirme el tamaño, la orientación, el sangrado, la zona de seguridad, el material, el color y los requisitos de archivo.
Revisión de fuentes
Cómo se comprobó el formato a dos caras
Avery ofrece impresión solo en el anverso o en ambas caras para tarjetas incluidas en paquetes. VistaPrint ofrece impresión a una o dos caras para estas tarjetas y muestra ambas superficies como opción del producto. MOO indica que sus postales son a dos caras. Estas fuentes de producto de primera mano establecen que las tarjetas a dos caras son un formato de impresión real; no demuestran el método de jerarquización de esta página, no suponen un respaldo a MARKFOLDS y no sustentan ninguna afirmación sobre conversiones.
- Avery: tarjetas personalizadas para paquetes — fuente en inglés.
- VistaPrint: tarjetas para incluir en paquetes — fuente en inglés.
- MOO: postales Original — fuente en inglés.
Crea ambas caras
Convierte dos funciones en un mismo sistema visual
MARKFOLDS es un flujo de diseño basado en web para tarjetas de comercio electrónico y tarjetas incluidas en paquetes, también para diseños coordinados de anverso y reverso. No es una imprenta ni garantiza resultados físicos o comerciales. Consulta las funciones actuales de MARKFOLDS y sus condiciones de entrega, en inglés y después confirma los requisitos de producción con la imprenta elegida.