Одно сканирование — одна задача
Начните с того, что покупателю нужно дальше
QR-код — это вход, а не само сообщение. Выбирайте следующую страницу исходя из ситуации покупателя после открытия заказа. Карточка об уходе должна вести к сведениям об уходе, карточка о настройке — к шагам настройки. Общая главная страница заставит принять ещё одно решение.
Напишите подпись перед созданием кода. Если полезную подпись трудно сформулировать, цель, вероятно, слишком общая. Для более широкого выбора содержания прочитайте, что поместить на вкладыш в посылку интернет-магазина.
Карта страниц назначения
Подберите ссылку под главную задачу вкладыша
- Уход
- Краткое руководство по уходу за конкретным товаром. Подпись: «Сканируйте, чтобы узнать правила ухода».
- Настройка
- Первые шаги использования или сборки. Подпись: «Сканируйте, чтобы открыть руководство по настройке».
- Поддержка
- Стабильная страница помощи с актуальными способами связи. Подпись: «Сканируйте для поддержки по товару».
- Повторный заказ
- Точная актуальная страница товара или коллекции. Подпись: «Сканируйте, чтобы снова найти этот товар».
- Сведения о товаре
- Поддерживаемая в актуальном состоянии страница с материалами, составом или характеристиками. Подпись: «Сканируйте, чтобы узнать о товаре подробнее».
- Текущее предложение
- Действующая целевая страница с предложением и его условиями. Подпись: «Сканируйте, чтобы посмотреть текущее предложение».
Перед печатью проверьте предложения, наличие товара, пути обращения в поддержку и заявления о товаре. Код может продолжать вести на страницу долго после того, как её текст устареет.
Шесть проверок
Задача → страница → подпись → код → проба → поддержание
- Задача: Определите одну потребность покупателя, которую должно закрывать сканирование.
- Страница: По возможности выберите обновляемую страницу на домене, который вы контролируете.
- Подпись: Скажите, что откроется; не ограничивайтесь словами «Сканируйте меня».
- Код: Создайте код для окончательного URL, сохранив структуру символа и свободное поле вокруг него.
- Проба: Проверьте реальный физический экземпляр, а не только предварительный просмотр на экране.
- Поддержание: Следите, чтобы страница оставалась доступной, точной, достаточно быстрой и соответствовала исходной подписи.
Размещение
Сначала защитите код, затем оформляйте пространство вокруг него
- Используйте оборотную сторону, если на лицевой размещено главное сообщение об узнаваемости бренда или благодарность.
- Держите код подальше от линий обреза, сгибов, скруглённых углов, отверстий и мест, которые могут согнуться.
- Не размещайте узоры, текст, рамки и иллюстрации в обязательной свободной зоне вокруг кода.
- Не растягивайте, не перекашивайте и не обрезайте символ; не накладывайте на него рисунки.
- Обеспечьте чёткий контраст между модулями кода и фоном.
По данным DENSO WAVE, стандартному QR-коду требуется свободное поле шириной в четыре модуля со всех сторон. Общая физическая площадь всё равно зависит от версии кода, размера модуля, принтера и считывающего устройства; единого размера в миллиметрах, безопасного для каждого вкладыша, нет.
Печатная проба в итоговом размере
Проведите эту проверку до утверждения печати
- Экспортируйте именно тот макет, который предназначен для производства.
- Напечатайте вкладыш в масштабе 100 % от его окончательных физических размеров на планируемом материале с планируемой отделкой.
- Сканируйте несколькими современными телефонами через обычные приложения камеры.
- Повторите проверку при разных реалистичных условиях освещения и углах обзора.
- Убедитесь, что открывается нужная страница и она соответствует напечатанной подписи.
- Повторите проверку после любого изменения размера, сжатия, цвета, отделки, материала или способа печати.
Успешное прохождение небольшой серии испытаний снижает устранимый риск, но не гарантирует работу на каждом будущем устройстве, в каждой печатной партии, при любом состоянии поверхности, сети или освещении.
Примеры подписей
Шесть подписей, поясняющих назначение ссылки
- Уход
- «Сканируйте, чтобы узнать три шага по уходу».
- Настройка
- «Сканируйте, чтобы перейти к руководству по настройке».
- Поддержка
- «Нужна помощь? Сканируйте для поддержки по товару».
- Повторный заказ
- «Сканируйте, чтобы снова найти этот товар».
- Подробности
- «Сканируйте для актуальных сведений о материалах и товаре».
- Предложение
- «Сканируйте, чтобы посмотреть текущее предложение и его условия».
Вопросы и ответы
Вопросы о QR-кодах на вкладышах
Куда должен вести QR-код на вкладыше в посылке?
Ведите на одну страницу, которая выполняет основную задачу вкладыша: сведения об уходе, настройке, поддержке, повторном заказе или актуальных характеристиках товара. Предпочтите устойчивый URL, который вы контролируете, и поддерживайте полезность страницы после печати карточки.
Можно ли сменить назначение QR-кода после печати или отслеживать сканирования в MARKFOLDS?
MARKFOLDS создаёт статический QR-код для указанного вами URL. Динамическое управление страницей назначения и аналитика сканирований не предусмотрены. Вы можете обновить содержимое сайта, который контролируете, но это не изменит URL, закодированный в напечатанном коде.
Где расположить QR-код на вкладыше?
Оборотная сторона обычно подходит лучше, если на лицевой находится главное сообщение. Держите код вдали от линий обреза, сгибов, скруглённых краёв, плотных узоров и конкурирующих элементов, сохраняя необходимое свободное поле.
Какого размера должен быть QR-код на вкладыше?
Нет универсального физического размера для любого кода и способа печати. Нужная площадь зависит от закодированных данных, размера модуля, принтера, материала, отделки и считывающего устройства. Напечатайте и проверьте пробу в точном окончательном размере вместо того, чтобы полагаться на экранный просмотр.
Можно ли изменить цвет QR-кода или украсить его?
Обеспечьте высокий контраст и сохраните структуру кода и свободное поле. Чрезмерный декор, искажение, низкий контраст или рисунок поверх кода могут помешать считыванию. Считайте оформление непроверенным, пока окончательный печатный экземпляр не пройдёт испытание.
Как проверить напечатанный QR-код на вкладыше?
Проверьте окончательный физический размер на выбранном материале и с выбранной отделкой, используя несколько современных телефонов и более одного варианта освещения. Убедитесь, что открывается нужная страница, а затем повторите проверку после любого изменения экспорта, размера, пробы или процесса печати.
Проверка источников
Что подтверждают технические источники
DENSO WAVE описывает свободную зону шириной в четыре модуля, зависимость размера модулей от принтера и считывателя, а также проблемы чтения из-за искажения или украшений. GS1 объясняет, что напечатанный код может вести на недоступную страницу, если её адрес изменится, и описывает перенаправляемые адреса Digital Link. Shopify приводит современный пример упаковки, где QR-код открывает целевую страницу. Эти источники не рекомендуют MARKFOLDS и не гарантируют сканирований, вовлечённости, продаж или иных результатов. Перенаправляемые адреса, описанные GS1, не являются функцией динамического управления ссылками в MARKFOLDS.
- DENSO WAVE: как определить область кода — источник на английском языке.
- DENSO WAVE: создание QR-кода — источник на английском языке.
- GS1: зачем размещать URI Digital Link в QR-коде на упаковке? — источник на английском языке.
- Shopify: руководство по упаковке товара — источник на английском языке.
Создайте вкладыш
Планируйте сообщение и назначение QR-кода вместе
MARKFOLDS — веб-процесс разработки дизайна карточек для интернет-торговли и вкладышей в посылки. Он может помочь согласовать лицевую и оборотную стороны. Но за доступность страницы назначения, данные кода, окончательный размер, материал, производственную пробу и проверку сканирования отвечают продавец и выбранная типография. Перед началом ознакомьтесь с актуальными возможностями MARKFOLDS и условиями предоставления результата, на английском языке.